Meta dévoile ses nouveaux outils publicitaires IA aux Cannes Lions 2025

Lors du Lions de Cannes 2025, Meta a présenté une série de nouveautés majeures en intelligence artificielle. Parmi elles : la possibilité de transformer des images fixes en vidéos immersives et d'intégrer des interactions conversationnelles directement dans les publicités. Des avancées conçues pour rendre les campagnes publicitaires plus pertinentes, personnalisées et performantes.

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Des publicités plus intelligentes avec les nouveaux outils AI Advantage+

Meta a dévoilé 11 nouveaux outils de génération IA intégrés dans sa suite publicitaire Advantage+. Ces fonctionnalités permettent de créer plus vite tout en restant fidèle à l'identité de votre marque.

Petit rappel : Advantage+ est le système publicitaire intelligent de Meta qui utilise l'IA pour trouver automatiquement la meilleure audience, le bon emplacement et le format le plus performant.

• Automatisation sur mesure : application automatique de votre logo, de vos couleurs, de vos politiques et de votre ton sur chaque publicité.
• De l'image à la vidéo : jusqu'à 20 photos transformées en une vidéo fluide avec musique, texte et transitions.
• Video des temps forts : détection automatique des meilleurs moments d'une longue vidéo pour générer des extraits courts optimisés pour les réseaux sociaux.

Résultat : moins de temps passé en montage, plus de temps pour des campagnes qui génèrent de l'impact.

Publicités conversationnelles et activées par la voix

Meta change la façon dont on interagit avec les pubs : elles deviennent de véritables conversations. Les agents IA Business améliorés fonctionnent désormais sur Messenger, WhatsApp, Facebook et Instagram. Les clients peuvent poser leurs questions, recevoir des recommandations et même explorer des produits sans quitter la publicité.

Et la nouveauté la plus marquante ? Avec Touchez pour parler, les utilisateurs peuvent échanger à l'oral avec l'IA de votre marque, presque comme s'ils parlaient à un vendeur en magasin.

Autre innovation : les autocollants CTA créatifs dans Stories et Reels. Fini le bouton « cliquez ici » : place à des stickers ludiques, dans l'univers de votre marque, qui donnent réellement envie d'interagir.

Les publicités ressemblent moins à des pubs, et plus à un vrai dialogue.

Shopping immersif avec essai virtuel et publicités multilingues

Meta se rapproche encore plus de l'e-commerce du monde réel. Avec l'virtual essay, les consommateurs peuvent voir comment des vêtements rendent sur différents modèles digitaux avant d'acheter — de quoi acheter en ligne en toute confiance.

Autre avancée majeure :

• Les publicités peuvent désormais être traduites en 10 langues clés (et ce chiffre devrait doubler d'ici fin 2025).
• Les marques peuvent lancer des campagnes internationales sans perdre leur style unique ni leur touche culturelle.

Ces nouveautés fluidifient le parcours d'achat et permettent aux marques de se connecter avec des audiences partout dans le monde.

Conclusion

Les annonces de Meta au Cannes Lions 2025 ne cherchent pas à remplacer la créativité, mais à la décupler. Transformer des photos en vidéos accrocheuses, dialoguer avec les clients en temps réel, ou encore toucher des audiences aux quatre coins du globe... Ces outils IA ouvrent de nouvelles opportunités pour toutes les marques.

Chez Infini Digital, nous sommes prêts à transformer ces nouveautés en résultats concrets pour votre entreprise. Parlons dès aujourd'hui et créent ensemble quelque chose d'exceptionnel.